Cos’è un blog aziendale e a cosa serve?
Un blog aziendale è una sezione del sito web di un’azienda che viene utilizzata per pubblicare contenuti di interesse per i clienti o per gli utenti del sito. I contenuti di un blog aziendale possono includere articoli riguardanti notizie, consigli, tutorial, opinioni, storie di successo dei clienti, case study e tanto altro.
Il blog aziendale può diventare una componente importante della tua strategia di marketing aziendale, poiché ti può aiutare a raggiungere obiettivi concreti e misurabili. Qui ti suggeriamo 8 motivi per invogliarti ad aprire un blog sul tuo sito web aziendale e alla fine ti chiederai… perchè non lo ho ancora fatto?
1. Fornire informazioni utili e interessanti per i clienti
Uno dei primi motivi che dovrebbero spingerti ad inserire un blog aziendale sul tuo sito è che dovresti aiutare i tuoi clienti, fornendo informazioni utili e interessanti sui prodotti o servizi della tua azienda o su argomenti ad essa correlati. Per raggiungere questo obbiettivo potresti:
- Raccogliere le domande più frequenti: identifica le domande che i clienti fanno spesso sulla tua azienda o sui tuoi prodotti o servizi e crea un post del blog per rispondere a queste domande.
- Offrire tutorial o guide: crea tutorial o guide su come utilizzare i prodotti o servizi della tua azienda o su come beneficiarne al massimo.
- Condividere storie di successo dei clienti: raccogli storie di successo dei clienti che hanno utilizzato i tuoi prodotti o servizi e condividile nel blog. Questo può aiutare i nuovi clienti a comprendere come la tua azienda può facilitarli nel raggiungere i loro obiettivi.
- Fornire consigli e suggerimenti: condividi consigli e suggerimenti su come utilizzare i prodotti o servizi della tua azienda o su come risolvere problemi comuni che potrebbero incontrare i clienti.
- Offrire risorse utili: condividi risorse utili, come link ad articoli o siti web pertinenti, che possono aiutare i clienti a imparare di più sui tuoi prodotti o servizi.
- Rispondere alle domande dei clienti: incoraggia i clienti a fare domande nel blog e assicurati di rispondere tempestivamente. In questo modo crei una relazione di fiducia e a mostri come la tua azienda sia disponibile a fornire un supporto immediato.
2. Generare Lead
Inserendo per esempio alla fine degli articoli del blog moduli di contatto o form di iscrizione alla newsletter e incoraggiando i lettori a compilarli per ricevere maggiori informazioni sui prodotti o servizi della tua azienda o per rimanere aggiornati sui tuoi ultimi post.
Oppure utilizzando le call-to-action per indirizzare i lettori verso pagine specifiche del tuo sito, come la pagina dei prodotti o dei servizi, o verso moduli i contatto. Può inoltre essere utile incoraggiare gli utenti a lasciare commenti o a interagire con i post del tuo blog. Ad esempio, puoi chiedere ai lettori di condividere le loro esperienze o di fare domande sui prodotti o servizi della tua azienda.
3. Costruire la reputazione dell’azienda
Il blog aziendale può aiutare a costruire la reputazione dell’azienda come esperta del settore o come fonte affidabile di informazioni. In questo modo puoi creare una relazione di fiducia con i clienti e coinvolgerli con contenuti interessanti e di valore. Ad esempio, il tuo blog potrebbe offrire consigli o tutorial su come utilizzare i tuoi prodotti o servizi, risolvere problemi che potrebbero incontrare i tuoi clienti o promuovere l’immagine dell’azienda attraverso articoli che trattino di politiche etiche e di responsabilità sociale.
4. Migliorare il posizionamento nei motori di ricerca
Il contenuto del blog aziendale può aiutare a migliorare il posizionamento del sito web dell’azienda nei motori di ricerca, poiché mostra che il sito è attivo e offre informazioni utili e aggiornate.
Naturalmente bisogna lavorare su un piano editoriale ben strutturato e pubblicare articoli ottimizzati in ottica SEO per avere maggiore possibilità di posizionarsi meglio sui motori di ricerca e per intercettare le ricerche informazionali dei potenziali clienti. Questo lavoro è alla base della scrittura SEO oriented ed è affidato al SEO copywriting.
Il blog è sicuramente ancora lo strumento più completo per innescare un processo di inbound marketing, vale a dire per farti trovare nel momento in cui le persone hanno veramente bisogno di te.
Bisogna però lavorare bene sulla scelta delle parole chiave e frasi specifiche che aiutino i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo sito. Utilizzare parole chiave pertinenti nei titoli e nei contenuti del blog può aiutare i motori di ricerca a intercettare il tuo sito e a posizionarlo meglio nei risultati organici della SERP, ma le parole chiave da sole non bastano. Bisogna saper scrivere bene per gli utenti, catturare il loro interesse e rispondere ai loro reali bisogni.
Lavorare sul blog aziendale vuol dire anche ottenere backlink. Il blog può aiutare a ottenere link esterni verso il tuo sito, poiché i contenuti del blog possono essere condivisi o linkati da altri siti o social media. Anche I link esterni sono un segnale di qualità per i motori di ricerca e possono contribuire a migliorare il posizionamento del tuo sito.
Inoltre il blog può aiutare a fornire una navigazione più efficiente nel tuo sito, poiché può offrire categorie e tag che rendono più facile per gli utenti trovare i contenuti che stanno cercando. Ciò può aiutare a ridurre il tasso di rimbalzo (ovvero il numero di persone che lasciano il tuo sito subito dopo averlo visitato) e aumentare il tempo trascorso sul sito, altro segnale positivo per i motori di ricerca.
5. Creare contenuti da Condividire sui social media
Il tuo blog può inoltre fornire contenuti interessanti da condividere sui social media, aumentando così la visibilità del tuo sito e attirando nuovi visitatori.
Ecco alcune strategie che pui adottare per sfruttare al meglio i tuoi contenuti sui social media:
- Condividi i post del blog sui tuoi canali social: pubblica i link ai post del blog sui tuoi canali social, come Facebook, Twitter o Instagram, e incoraggia i follower a leggere i contenuti.
- Utilizza le immagini o i video del blog nei post sui social media: utilizza le immagini o i video del blog nei post sui social media per attirare l’attenzione dei follower e incoraggiarli a cliccare sui link per leggere i contenuti.
- Utilizza gli hashtag: utilizza gli hashtag pertinenti nei post del blog e sui social media per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti e per raggiungere nuove audience.
- Utilizza le funzionalità dei social media per promuovere i contenuti del blog: utilizza le funzionalità dei social media, come le sponsorizzazioni o le storie, per promuovere i contenuti del blog e raggiungere un pubblico più ampio.
- Condividi i contenuti del blog su gruppi o community pertinenti: condividi i contenuti del blog su gruppi o community pertinenti sui social media per raggiungere nuove audience interessate ai temi trattati nel tuo blog.
- Collabora con altri influencer o brand: collabora con altri influencer o brand sui social media per condividere i contenuti del tuo blog e raggiungere un pubblico più ampio.
6. Dare un volto umano alla tua azienda
Cosa significa creare un blog aziendale veramente di successo?
Questo è un aspetto molto importante che spesso viene trascurato. Un blog curato e ben progettato può sicuramente accorciare le distanze con il tuo pubblico, puoi conferire un’anima a ciò che fai e dare un volto alla tua realtà commerciale.
Ecco perchè è preferibile pubblicare gli articoli con il nome dell’autore. Le persone si fidano delle persone, e tu non puoi proporre articoli anonimi in un’epoca in cui le persone interagiscono con i brand attraverso commenti e chat.
Pubblicare con nome sul blog è un punto di forza sia della tua strategia di content marketing che di SEO. L’autore deve essere riconoscibile, deve prendersi la responsabilità di quello che ha scritto. Ma soprattutto il lettore deve essere in grado di valutare il suo spessore a la sua affidabilità e poter fare delle ricerche sul suo profilo.
Usa il blog per mostrare la personalità della tua azienda e delle persone che la rappresentano, in modo da distinguerti dai tuoi concorrenti e costruire una relazione più personale con il tuo pubblico. Utilizza un tone of voice adeguato, incoraggia i lettori a fare commenti o a porre domande nel tuo blog e assicurati di rispondere tempestivamente. Ciò può aiutare a costruire una relazione di fiducia e a dimostrare che la tua azienda è disponibile al confronto e a fornire un supporto reale.
7. Diventare l’esperto del tuo settore
Pubblicando costantemente contenuti di alta qualità su argomenti relativi al tuo settore, le persone inizieranno a vedere la tua azienda come un’autorità.
Nel tempo, puoi diventare una risorsa di riferimento che fornisce informazioni pertinenti e utili per aiutare i tuoi lettori, risolvere sfide difficili e far progredire le proprie attività.
La ricetta di Giorgio Taverniti, uno dei massimi esperti SEO e del Digital Marketing in Italia, per riuscire a produrre contenuti di successo è, in breve guadagnarsi un’affidabilità tale da poter «diventare la fonte dei propri contenuti, prima che qualcuno lo diventi al posto proprio». Per questo motivo è importante avere sul proprio sito «risorse che spaccano» – il corrispettivo per un content creator dei cosiddetti “hero content”, contenuti costruiti e pensati nell’ottica di diventare virali.
Per chi lavora ed è attivo nel mondo SEO, la sigla Google EAT lanciata nel 2015 dal gigante americano per indicare le 3 qualità indispensabili che dovrebbero possedere i contenuti presenti sul web, ovvero Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, acquista un certo spessore. Esperienza, autorità ed affidabilità sono infatti 3 elementi basilari attorno a cui ruota tutta l’attività di chi opera nel marketing e dei quality raters di Google che devono seguire con attenzione queste linee guida.
8. Monetizzare
Infine il blog aziendale può offrire opportunità di monetizzazione attraverso la pubblicità, le affiliazioni o la vendita di prodotti o servizi correlati. Ad esempio, il blog può ospitare banner pubblicitari o link di affiliazione a prodotti o servizi rilevanti per i lettori.
Inoltre se hai un e-commerce potrai portare i tuoi utenti dall’articolo del blog direttamente alle pagine di acquisto dei tuoi prodotti o servizi o semplicemente a un modulo di contatto per chiedere maggiori informazioni o una consulenza.
Aprire un blog come vedi conviene per portare le persone sul tuo sito web e migliorare la tua Brand identity, soprattutto se sarai in grado di creare l’offerta giusta per i tuoi lettori e fidelizzarli. La presenza sul web deve essere costruita nel tempo, in modo strategico e pianificato, senza lasciare nulla al caso. Se hai bisogno di esperti che possano aiutarti nel creare articoli di successo e che funzionino sia per gli utenti che per i motori di ricerca mettici alla prova e contattaci!
Autore: Emanuela Aprile – Seo Specialist
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